Porównanie platform newsletterowych: GetResponse, MailerLite, Brevo

Wybór odpowiedniej platformy do email marketingu to decyzja, która wpłynie na Twoją komunikację z klientami na lata. GetResponse, MailerLite i Brevo – trzy rozwiązania dominujące na polskim i międzynarodowym rynku, każde z inną filozofią działania. Zrozumienie tych różnic pomoże Ci zainwestować w narzędzie, które rzeczywiście wspiera rozwój firmy, zamiast być kolejnym nieużywanym abonamentem w budżecie marketingowym.

Modele cenowe – kto płaci za co i dlaczego to ma znaczenie

Największe wyzwanie przy wyborze platformy newsletterowej? Zrozumienie, za co faktycznie płacisz. Brevo i MailerLite stosują odmienne modele rozliczeniowe, więc bezpośrednie porównanie wymaga analizy rzeczywistego sposobu korzystania z narzędzia.

Brevo rozlicza się według liczby wysłanych emaili, nie subskrybentów. Możesz mieć nieograniczoną liczbę kontaktów w bazie, płacąc tylko za faktyczne wysyłki. Dla firm budujących dużą bazę, ale komunikujących się rzadziej (raz w tygodniu lub dwa razy w miesiącu), to realna oszczędność.

MailerLite wybrał tradycyjny model – płacisz za liczbę subskrybentów, otrzymując nielimitowane wysyłki. Idealne rozwiązanie, gdy regularnie komunikujesz się z odbiorcami i nie chcesz martwić się o przekroczenie limitu emaili. GetResponse działa podobnie, rozliczając się według liczby subskrybentów z nielimitowanymi wysyłkami.

Protip: Przeanalizuj rzeczywiste potrzeby przed wyborem. Jeśli baza rośnie szybko, ale wysyłasz newslettery sporadycznie (raz na 2 tygodnie), model Brevo będzie opłacalniejszy. Planujesz częstą komunikację z wieloma kampaniami tygodniowo? MailerLite zapewni przewidywalność kosztów.

Plany darmowe – rozwój bez ryzyka finansowego

Każda platforma oferuje plan darmowy, ale parametry znacząco się różnią, wpływając na to, jak długo możesz rozwijać strategię email marketingu bez inwestycji.

Brevo wyróżnia się nielimitowaną liczbą kontaktów na planie darmowym – rzadkość w branży. Strategia oparta na budowaniu dużej bazy przy oszczędnych wysyłkach? Możesz korzystać z tego planu długo.

MailerLite ogranicza subskrybentów do 1,000, ale oferuje hojny limit 12,000 emaili miesięcznie oraz nielimitowane landing pages – funkcję, za którą konkurencja wymaga płatnego planu. Dla startupów testujących różne strategie pozyskiwania leadów to ogromna przewaga.

GetResponse nie ma prawdziwie darmowego newslettera – jedynie 30-dniowy trial, co dla początkujących z email marketingiem może być barierą.

Funkcje kluczowe – co dostaniesz w abonamencie

Poza ceną liczy się zakres funkcjonalności, determinujący zaawansowanie kampanii i efektywność wykorzystania czasu.

Edytor i szablony

Wszystkie trzy oferują edytor drag-and-drop, różniąc się intuicyjnością i elastycznością. MailerLite zdobył ocenę 9.1 za możliwości podglądu emaili i wersji mobilnych, wyprzedzając GetResponse (8.6). To istotne – większość użytkowników czyta newslettery na smartfonach.

Automatyzacja marketingowa

Największe różnice widać właśnie tu:

• Brevo – zaawansowane workflow z wyzwalaczami behawioralnymi, integracja z CRM i budowanie kompleksowych ścieżek customer journey,
• MailerLite – wieloetapowa automatyzacja emaili z wyzwalaczami opartymi na tagach i celach konwersji,
• GetResponse – dedykowane funkcje dla twórców kursów i prowadzących webinary.

Segmentacja i personalizacja

Brevo wykorzystuje segmentację opartą na tagach z podstawową treścią dynamiczną. MailerLite idzie dalej – zaawansowana segmentacja behawioralna i dynamiczna personalizacja treści umożliwiają precyzyjniejsze targetowanie komunikatów.

Protip: Nie patrz tylko na listę funkcji – przetestuj scenariusze automatyzacji, które faktycznie będziesz używać. Wiele platform ma rozbudowane możliwości, ale jeśli są skomplikowane w konfiguracji, nigdy ich nie wdrożysz. MailerLite zyskał uznanie za prostotę, podczas gdy Brevo oferuje więcej opcji kosztem krzywej uczenia.

Integracje i ekosystem narzędzi

Możliwości integracyjne decydują, jak płynnie platforma wpasuje się w Twój istniejący stack technologiczny:

• MailerLite: ponad 100 integracji, w tym Shopify, WordPress, Zapier, plus dostęp do API,
• Brevo: ponad 50 integracji obejmujących popularne platformy e-commerce i CRM, również z API,
• GetResponse: szeroki zakres integracji, szczególnie dla platform edukacyjnych i webinarowych.

MailerLite oferuje dodatkowo integrację SMS jako add-on, Brevo ma SMS marketing wbudowany w podstawowe plany. Planujesz komunikację wielokanałową? Rozważ koszt całościowy – czasem droższy plan z wbudowanymi funkcjami wychodzi taniej niż tańsza baza plus płatne dodatki.

Dostarczalność – czy Twoje emaile docierają do odbiorców

Najlepsza treść świata nie ma znaczenia, jeśli newsletter ląduje w spamie. MailerLite szczególnie mocno zabezpiecza dostarczalność, co potwierdzają niezależne testy. Platforma zapewnia:

• automatyczną autentykację DKIM i SPF,
• monitoring reputation,
• narzędzia do testowania spamu przed wysyłką.

Brevo również gwarantuje solidne mechanizmy dostarczalności – zespół EmailTooltester wybrał go do własnych kampanii, wysyłając ponad 200 z satysfakcjonującymi wynikami.

Transakcyjne emaile to często pomijany, ale kluczowy dla e-commerce element strategii. Brevo zawiera je w podstawowej ofercie, MailerLite wymaga osobnej subskrypcji usługi MailerSend (dostępna darmowa wersja).

Prompt AI do optymalizacji strategii newsletterowej

Skopiuj poniższy prompt i wklej go do swojego ulubionego modelu AI (ChatGPT, Gemini, Perplexity) lub skorzystaj z naszych autorskich generatorów biznesowych dostępnych na stronie Narzędzia. Szablon pomoże dopasować strategię email marketingu do Twojego modelu biznesowego:

Jestem właścicielem [TYP BIZNESU, np. sklepu e-commerce/agencji marketingowej/firmy szkoleniowej] z bazą [LICZBA] subskrybentów. Planuję wysyłać [CZĘSTOTLIWOŚĆ, np. 2 newslettery tygodniowo/1 newsletter miesięcznie]. Moim głównym celem biznesowym jest [CEL, np. zwiększenie sprzedaży/budowanie zaangażowania/edukacja klientów].

Na podstawie tych danych przeanalizuj:
1. Który model cenowy (płatność za wysyłki vs. płatność za subskrybentów) będzie dla mnie bardziej opłacalny w perspektywie 12 miesięcy?
2. Jakie kluczowe funkcje powinienem priorytetyzować przy wyborze platformy newsletterowej?
3. Stwórz uproszczony 3-miesięczny plan wdrożenia email marketingu z milestone'ami, które pomogą mi osiągnąć ten cel.

Wsparcie klienta i krzywa uczenia się

MailerLite konsekwentnie otrzymuje najwyższe oceny za intuicyjność interfejsu – idealny wybór dla rozpoczynających przygodę z email marketingiem lub małych zespołów bez dedykowanego marketera. Platforma oferuje czat na żywo w wyższych planach, obszerną bazę wiedzy i responsywny support email.

Brevo zapewnia wsparcie telefoniczne w planie Business, co może być wartościowe dla firm preferujących bezpośredni kontakt. Bardziej rozbudowana platforma oznacza dłuższą krzywę uczenia, ale też więcej możliwości dla rosnących firm.

GetResponse koncentruje się na twórcach kursów i prowadzących webinary, oferując dedykowane funkcje i wsparcie dla tej grupy.

Protip: Zgodność z RODO to nie tylko kwestia prawna, ale element budowania zaufania. Przejrzyste procesy zapisu i rezygnacji z newslettera wpływają na percepcję Twojej marki. Wybierz platformę ułatwiającą transparentność, nie utrudniającą jej.

Dla kogo która platforma – rekomendacje według scenariuszy

Jeśli dopiero zaczynasz i testujesz model biznesowy

Rekomendacja: MailerLite

Najniższa bariera wejścia – plan darmowy do 1,000 subskrybentów i 12,000 emaili miesięcznie. Nielimitowane landing pages już na darmowym planie pozwalają testować różne ścieżki konwersji bez dodatkowych kosztów. Prosty interfejs oznacza fokus na treści i strategii, nie na opanowywaniu narzędzia.

Jeśli budujesz dużą bazę, ale wysyłasz newslettery rzadko

Rekomendacja: Brevo

Model płatności za wysłane emaile, nie za liczbę subskrybentów, pozwala rozwijać bazę bez proporcjonalnego wzrostu kosztów. Nielimitowana liczba kontaktów nawet na planie darmowym to unikalna oferta rynkowa.

Jeśli prowadzisz e-commerce z intensywną komunikacją

Rekomendacja: MailerLite lub Brevo

MailerLite wyróżnia się narzędziami do monetyzacji i mocnymi integracjami z platformami sprzedażowymi. Potrzebujesz również emaili transakcyjnych? Brevo włącza je w cenę podstawową, u MailerLite wymagają dodatkowej usługi.

Jeśli tworzysz kursy online lub prowadzisz webinary

Rekomendacja: GetResponse

Zaprojektowana z myślą o twórcach treści edukacyjnych, oferuje dedykowane funkcje dla tego segmentu, w tym natywną integrację z narzędziami do webinarów.

Dodatkowe kanały komunikacji – SMS i multichannel marketing

Współczesny marketing to więcej niż email. Brevo wyróżnia się wbudowaną obsługą SMS marketingu w podstawowych planach – naturalny wybór dla strategii wielokanałowej. Możesz budować scenariusze łączące email, SMS i inne touchpointy w jednym workflow.

MailerLite oferuje SMS jako dodatek, co daje elastyczność przy osobnej konfiguracji. Dla firm traktujących SMS jako uzupełnienie, nie główny kanał, to rozsądne rozwiązanie – nie płacisz za funkcję, której nie używasz.

Protip: Nie wybieraj platformy tylko na podstawie aktualnych potrzeb – pomyśl o scenariuszu za 12-18 miesięcy. Migracja między platformami newsletterowymi to czasochłonny proces wpływający na engagement odbiorców. Lepiej wybrać narzędzie z przestrzenią do rozwoju, nawet jeśli początkowo wykorzystasz tylko część funkcji.

Analityka i optymalizacja kampanii

Obie platformy – MailerLite i Brevo – oferują szczegółowe raportowanie:

• tracking otwarć i kliknięć w czasie rzeczywistym,
• analiza zaangażowania,
• raporty z testów A/B,
• tracking konwersji.

MailerLite zapewnia bardziej rozbudowane raporty engagement i insights z kampanii, cenne dla firm data-driven. Możesz śledzić nie tylko podstawowe metryki, ale też głębsze wzorce zachowań odbiorców.

Brevo koncentruje się na praktycznych metrikach performance z integracją do wbudowanego CRM, pokazując pełen customer journey od pierwszego kontaktu do konwersji.

Perspektywa rozwoju – co oferuje każda platforma dla rosnącej firmy

MailerLite został uznany za lidera w ogólnych ocenach porównawczych, wygrywając w kategoriach prostoty użycia, dostarczalności i narzędzi monetyzacyjnych. Dla firm priorytetyzujących efektywność i szukających rozwiązania „które po prostu działa” – naturalny wybór.

Brevo wyróżnia się zaawansowaną automatyzacją, wbudowanym CRM i elastycznym modelem cenowym. Dla rozwijających kompleksową strategię customer relationship management – mocny kandydat. EmailTooltester używa Brevo do własnych kampanii po wysłaniu ponad 200 z satysfakcjonującymi rezultatami.

GetResponse pozostaje mocną pozycją dla specyficznych przypadków – twórców kursów, organizatorów webinarów i firm potrzebujących bardzo zaawansowanych funkcji automatyzacji.

Ostateczny wybór platformy do email marketingu powinien wynikać z Twojego unikalnego modelu biznesowego, nie z tego, co jest „najpopularniejsze” czy „najtańsze”. Przemyśl cele na najbliższe 18 miesięcy, przetestuj platformy w ramach darmowych planów i wybierz narzędzie skalujące się wraz z Twoją firmą. To inwestycja w długoterminową relację z klientami, nie tylko w technologię.