10 kursów AI i marketingu, które warto zrobić w 2025 (PL/ENG)

Sztuczna inteligencja dawno przestała być odległą wizją przyszłości – dziś to narzędzie, które fundamentalnie zmienia sposób komunikacji firm z klientami. Prognozy mówią jasno: 92% organizacji będzie opierać swoje działania na AI do 2028 roku [Upskillist]. Dla polskich przedsiębiorców wybór jest prosty – albo rozwijamy kompetencje w tym obszarze, albo zostajemy w tyle za konkurencją.

Marketing wspierany przez AI wykracza daleko poza zwykłą automatyzację rutynowych czynności. Mówimy tu o predykcyjnej analityce przewidującej zachowania klientów, hiperpersonalizacji kampanii działającej w czasie rzeczywistym czy optymalizacji budżetów reklamowych przez uczenie maszynowe. Poniżej znajdziesz 10 kursów dostępnych po polsku i angielsku, które realnie podniosą Twoje kompetencje w marketingu AI.

Kursy dla początkujących – solidny fundament

1. AI for Marketing (HubSpot Academy)

Bezpłatny program od giganta marketingu cyfrowego – idealny punkt startowy dla każdego marketera. W niespełna 3 godziny poznasz fundamenty wykorzystania AI w codziennej pracy [The CMO].

Skoncentrujesz się na praktycznych zastosowaniach: analizie i optymalizacji promptów AI, usprawnianiu strategii marketingowych, personalizacji doświadczeń klientów oraz śledzeniu wyników za pomocą narzędzi sztucznej inteligencji [The CMO].

Format: online, self-paced
Koszt: darmowy
Język: angielski

2. Artificial Intelligence in Marketing (University of Virginia via Coursera)

Jeśli preferujesz akademickie podejście z mocnymi podstawami teoretycznymi, ten 10-godzinny program wprowadzi Cię w świat AI w marketingu [The CMO]. Uniwersytet Wirginii łączy teorię z praktyką, pokazując wykorzystanie AI do zwiększania zaangażowania klientów, tworzenie spersonalizowanych strategii oraz rzeczywiste case studies z udanych wdrożeń [The CMO].

Format: online, self-paced
Koszt: darmowy (certyfikat płatny)
Język: angielski

Protip: Choć kursy są anglojęzyczne, ich podstawowy poziom sprawia, że poradzisz sobie ze znajomością języka na poziomie intermediate. Włącz napisy i rób notatki po polsku – najlepszy sposób na przeniesienie wiedzy na grunt polskiego rynku.

Kursy specjalistyczne – porównanie programów

Po opanowaniu podstaw czas na kursy specjalistyczne, które pozwolą zgłębić konkretne obszary. Poniższa tabela ułatwi wybór:

3. Digital Marketing with AI (Coursera – University of Maryland)

Jeden z najpopularniejszych programów dla marketerów – uczestniczy w nim już 49 687 osób, a ocena 4.6/5 mówi sama za siebie [Upskillist]. Aktualizacja z marca 2025 gwarantuje świeżość treści.

Dwa moduły obejmują generatywną AI, personalizację kampanii, tworzenie contentu, predykcyjną analitykę i optymalizację reklam. Drugi koncentruje się na marketingu opartym na danych – od analizy zaangażowania marki, przez mapowanie sieci, po implementację głębokich autoenkoderów [Upskillist].

Imponujący 95% wskaźnik satysfakcji uczestników [Upskillist] potwierdza, że program skutecznie łączy teorię z praktycznymi ćwiczeniami.

Protip: Szczególnie wartościowy dla polskich e-commerce. Moduł o predykcyjnej analityce możesz bezpośrednio zastosować do optymalizacji ścieżek zakupowych w polskich sklepach internetowych.

Praktyczne narzędzia w akcji

4. Actionable Marketing Institute: Intro to AI for Marketers (CoSchedule)

CoSchedule stworzyło instytut edukacyjny skupiony na praktyce. Poznasz algorytmy uczenia maszynowego, przetwarzanie języka naturalnego (NLP) oraz analitykę predykcyjną [CoSchedule].

Program wyróżnia się praktycznymi projektami z rzeczywistymi scenariuszami marketingowymi, szablonami gotowymi do użycia, materiałami wideo z konkretnymi ćwiczeniami oraz fokusem na automatyzacji kampanii, segmentacji klientów i personalizacji treści [CoSchedule].

Koszt: $199 pojedynczo lub $249/rok (całe AMI Pro z 30+ kursami)
Język: angielski

5. Intro to AI for SEO (CoSchedule AMI)

Ten sam instytut przygotował specjalistyczny program dedykowany pozycjonowaniu. W erze treści generowanych przez AI, SEO wymaga świeżego spojrzenia. Dowiesz się, jak wykorzystać generowanie treści AI do optymalizacji strategii contentowych i skutecznej automatyzacji [CoSchedule].

Absolwenci raportują konkretne rezultaty: od wzrostu konwersji dzięki modelom predykcyjnym, po lepsze pozycje w wyszukiwarkach przez optymalizację contentu AI [CoSchedule].

Koszt: $199 (lub $99/rok w promocji AMI Pro)
Język: angielski

Praktyczny Prompt: Plan nauki AI dla Twojego zespołu

Zanim pójdziemy dalej, mam dla Ciebie gotowy prompt spersonalizowany pod Twoją sytuację. Skopiuj go do ChatGPT, Gemini, Perplexity lub wypróbuj nasze autorskie generatory biznesowe na przechodzenaswoje.pl/narzedzia.

Jestem [TWOJA ROLA, np. CMO, marketing manager, właściciel agencji] i chcę rozwijać kompetencje AI w moim zespole/firmie. Nasz główny obszar działania to [BRANŻA/SPECJALIZACJA]. Mamy budżet [KWOTA] na szkolenia i możemy przeznaczyć [ILOŚĆ GODZIN TYGODNIOWO] na naukę.

Na podstawie tych informacji przygotuj:
1. Ranking 3 najlepszych kursów AI dla naszej sytuacji z uzasadnieniem
2. Plan wdrożenia wiedzy z kursu w naszej firmie (timeline 3 miesięcy)
3. Konkretne KPI, które powinniśmy mierzyć po ukończeniu szkolenia
4. Listę narzędzi AI, które warto wdrożyć równolegle z nauką

Kursy dla kadry zarządzającej – strategiczne myślenie o AI

6. Harvard Online: Executive Program on AI Strategy

Premium program dla kadry kierowniczej, która potrzebuje nie technicznych umiejętności, a strategicznego rozumienia AI i jej wpływu na organizację [Upskillist].

8-tygodniowy intensywny kurs obejmuje budowanie strategii AI dla całej organizacji, case studies z największych wdrożeń w marketingu oraz etyczne aspekty wykorzystania sztucznej inteligencji [Upskillist].

Koszt: $3,100
Język: angielski
Dla kogo: CEO, CMO, dyrektorzy marketingu

Protip: Mimo wysokiej ceny, zwraca się przez strategiczne spojrzenie na AI jako element przewagi konkurencyjnej. Dla polskich firm planujących ekspansję międzynarodową to inwestycja w język biznesowy globalnych partnerów.

7. DataCamp: Advanced Marketing Analytics with AI

Przeznaczony dla data-driven marketerów, którzy chcą samodzielnie budować modele predykcyjne. Zakłada podstawową znajomość programowania i statystyki [Upskillist].

Nauczysz się zaawansowanej analityki marketingowej, wykorzystania narzędzi AI do generowania insights, budowania dashboardów predykcyjnych oraz automatyzacji procesów analitycznych.

Format: online, self-paced, interaktywne ćwiczenia
Poziom: zaawansowany

Kursy z wdrożeniem w praktyce

8. Piloting AI (Marketing AI Institute)

Marketing AI Institute to organizacja specjalizująca się w edukacji AI dla marketerów. „Piloting AI” skupia się na praktycznym wdrażaniu sztucznej inteligencji w średnich i dużych firmach [The CMO].

Szczególnie wartościowy dla polskich firm B2B, które potrzebują mapowania procesów możliwych do automatyzacji, wyboru odpowiednich narzędzi AI do specyfiki branży, budowania roadmapy wdrożenia oraz mierzenia ROI z inwestycji w AI.

Język: angielski
Zastosowanie: doskonale sprawdza się w polskich realiach biznesowych

Protip: Materiały z tego programu możesz bezpośrednio wykorzystać do prezentacji dla zarządu – zawierają gotowe frameworki ROI i case studies zrozumiałe dla decision-makerów.

Platformy z kompleksową ofertą

9. Upskillist: Personalized AI Marketing Learning Path

Platforma z unikalnym modelem personalizacji. Zamiast jednego kursu otrzymujesz ścieżkę dopasowaną do Twojego poziomu i celów [Upskillist].

Kluczowe zalety to dożywotni dostęp do materiałów i aktualizacji, spersonalizowana ścieżka nauki, praktyczne ćwiczenia z narzędziami AI oraz fokus na predictive analytics, AI content creation i personalizacji CX [Upskillist].

Format: online, self-paced, adaptive
Język: angielski
Dla kogo: początkujący i średniozaawansowani

10. edX: AI for Content Creation and Distribution

Specjalistyczny program dla content marketerów prowadzony przez wiodące uniwersytety. Ten 4-6 tygodniowy kurs koncentruje się wyłącznie na wykorzystaniu AI w tworzeniu i dystrybucji treści [Upskillist].

Obejmuje generowanie treści za pomocą AI (tekst, grafika, wideo), optymalizację contentu pod algorytmy, strategię dystrybucji wspieraną AI oraz pomiar skuteczności AI-generated content [Upskillist].

Koszt: $399
Język: angielski
Certyfikat: tak

Protip: Nie próbuj robić wszystkich kursów jednocześnie. Zacznij od jednego podstawowego (np. HubSpot lub University of Virginia), potem wybierz specjalizację odpowiadającą Twojej roli. Droższe programy (Harvard, edX) zostaw na moment, gdy już stosujesz AI w praktyce i potrzebujesz głębszej wiedzy strategicznej.

Dodatkowe rekomendacje

Poza główną dziesiątką warto zwrócić uwagę na kilka dodatkowych programów:

LinkedIn Learning: Machine Learning for Marketing – 3-godzinny kurs idealny dla marketerów social media wykorzystujących AI w kampaniach społecznościowych [Upskillist]. Dostępny w ramach subskrypcji LinkedIn.

SEMrush Academy: Become an AI-Powered Marketer – darmowy program od lidera narzędzi SEO/SEM, koncentrujący się na praktycznych zastosowaniach AI w pozycjonowaniu i płatnych kampaniach [The CMO].

Udemy: Practical AI Tools for Marketing – self-paced kurs w cenie $84.99, skupiony na konkretnych narzędziach jak ChatGPT w kontekście marketingowym [Upskillist].

Jak wybrać odpowiedni kurs?

Decyzję warto oprzeć na kilku kluczowych kryteriach:

Twój aktualny poziom: Dopiero zaczynasz? Postaw na darmowe szkolenia od HubSpot lub University of Virginia. Masz doświadczenie? Sprawdź Harvard lub DataCamp.

Budżet i czas: Darmowe kursy to świetny start, ale płatne programy (CoSchedule, edX) oferują głębszą wiedzę i wsparcie. Harvard ($3,100) to inwestycja dla kadry C-level.

Twoja specjalizacja:

• SEO → CoSchedule: Intro to AI for SEO,
• Content marketing → edX: AI for Content Creation,
• Analityka → DataCamp: Advanced Marketing Analytics,
• Strategia → Harvard Online,
• Kompleksowo → Coursera: Digital Marketing with AI.

Język: Wszystkie wymienione kursy są anglojęzyczne, ale poziom B2 wystarczy. Warto robić notatki po polsku i tłumaczyć kluczowe koncepcje na kontekst polskiego rynku.

Format nauki: Self-paced (większość kursów) daje elastyczność zapracowanym przedsiębiorcom. Strukturowane programy (Harvard, edX) wymagają regularnego zaangażowania.

Inwestycja w przyszłość

AI w marketingu to już nie trend, ale standard współczesnej pracy. Wybór odpowiedniego kursu zwraca się przez oszczędność czasu dzięki automatyzacji, lepsze wyniki kampanii przez personalizację oraz przewagę konkurencyjną w erze transformacji cyfrowej.

Dla polskich przedsiębiorców kluczowe jest nie tylko zdobycie wiedzy, ale jej praktyczne zastosowanie w lokalnym kontekście. Warto zacząć od fundamentów (kursy 1-2), przejść przez specjalizację (kursy 3-5), a następnie rozważyć strategiczne podejście (kursy 6-7).

Pamiętaj: najlepszy kurs to ten, który faktycznie ukończysz i wykorzystasz w praktyce. Zacznij dziś, bo Twoi konkurenci już to robią.