Core Update czerwiec 2025 – co fundamentalnie się zmieniło?
Czerwcowa aktualizacja była przełomowa dla branży SEO. Wiele stron straciło pozycje niemal z dnia na dzień, wypracowane latami strategie nagle przestały działać. Google postawił na trzy fundamentalne filary:
- intencję wyszukiwania (Search Intent) – treści muszą dokładnie odpowiadać na to, czego naprawdę szuka użytkownik, nie tylko zawierać właściwe frazy,
- E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – wiarygodność i doświadczenie autorów nabrały kluczowego znaczenia,
- reputację strony – algorytm bezlitośnie karze za niskiej jakości treści pisane wyłącznie pod roboty, szczególnie za praktykę zwaną site reputation abuse.
Oznacza to jedno: strategie oparte wyłącznie na słowach kluczowych czy linkach odchodzą do lamusa. Przedsiębiorcy traktujący treści jako narzędzie do rankingu, a nie wartość dla odbiorcy, tracą pozycje w zastraszającym tempie.
Protip: Przeprowadź audyt treści na swojej stronie. Czy rzeczywiście odpowiadają na pytania potencjalnych klientów, czy tylko mechanicznie zawierają słowa kluczowe? Jeśli to druga opcja – zmiana jest obowiązkowa.
Search Intent – najważniejszy sygnał dla algorytmu
Intencja wyszukiwania to teraz najważniejszy sygnał, który Google analizuje. Zanim napiszesz kolejny artykuł, musisz zrozumieć, czego konkretnie szukają Twoi potencjalni klienci.
| Typ intencji | Co szuka użytkownik? | Przykład zapytania | Jak dostosować treść? |
|---|---|---|---|
| Informacyjna | Wiedzy, odpowiedzi na pytanie | „Jak zbudować zespół zdalny” | artykuły, poradniki, FAQ |
| Nawigacyjna | Konkretnej strony, firmy | „Przechodzenaswoje.pl” | optymalizacja brandowa, GMB |
| Transakcyjna | Kupić, zamówić, zapisać się | „Kurs rozwoju lidera” | strony produktów, CTA, testimoniale |
| Komercyjna | Porównać, przeczytać recenzje | „Najlepsze narzędzia do projektów” | porównania, case studies, oceny |
Artykuł „Jak zwiększyć produktywność zespołu” powinien wyglądać zupełnie inaczej dla kogoś szukającego bezpłatnych porad niż dla osoby gotowej wykupić konsultację. Dostosowanie treści do intencji to klucz do sukcesu.
Techniczny fundament: Core Web Vitals
Core Web Vitals i szybkość ładowania to w 2025 roku absolutne fundamenty. Google jest bezlitosny: strony szybkie, stabilne wizualnie i reagujące błyskawicznie mają przewagę w wynikach wyszukiwania.
Kluczowe metryki to:
- Largest Contentful Paint (LCP) – czas ładowania największego elementu na stronie (cel: poniżej 2,5 sekundy),
- Interaction to Next Paint (INP) – szybkość reakcji na działania użytkownika (cel: poniżej 100 ms),
- Cumulative Layout Shift (CLS) – stabilność wizualna podczas ładowania (cel: poniżej 0,1).
Twoja strona ładuje się 5 sekund? Elementy przeskakują podczas ładowania? Każde kliknięcie wymaga 2-sekundowego oczekiwania? Tracisz ranking.
Protip: Uruchom Google PageSpeed Insights dla swojej strony. Narzędzie wskaże dokładnie, które elementy spowalniają ładowanie – często są to zbyt duże obrazy, nieoptymalizowany JavaScript lub pluginy śledzące.
Mobile First – 97% Polaków wyszukuje na smartfonie
97% Polaków deklaruje posiadanie i korzystanie ze smartfona. Ta statystyka powinna kształtować Twoją strategię SEO. Google od 2021 roku indeksuje przede wszystkim wersję mobilną – Mobile First Indexing.
Jeśli strona wyświetla się źle na telefonie, dla Google’a wygląda źle. Punkt. Niezależnie od tego, jak pięknie prezentuje się na komputerze.
Kluczowe elementy mobilnej optymalizacji:
- menu łatwe do używania na telefonie (przyciski wystarczająco duże),
- teksty czytelne bez powiększania (font minimum 16px),
- obrazy i wideo skalowalne, bez obcinania,
- formularze intuicyjne do wypełnienia na małym ekranie,
- brak natrętnych pop-upów blokujących treść.
Wiele firm popełnia kardynalny błąd: tworzy piękną wersję desktopową, a potem „przystosowuje” ją do mobilnej. Powinno być odwrotnie – zacznij od mobilności, dopiero potem rozszerzaj.
Prompt AI do optymalizacji treści pod SEO
Zamiast ręcznie analizować każdy artykuł, wykorzystaj sztuczną inteligencję do audytu i optymalizacji. Skopiuj poniższy prompt i wklej go do Chat GPT, Gemini, Perplexity lub skorzystaj z naszych autorskich generatorów biznesowych dostępnych na przechodzenaswoje.pl/narzedzia.
Jesteś ekspertem SEO z głęboką wiedzą o algorytmach Google 2025.
Przeanalizuj poniższy artykuł pod kątem:
1. Search Intent - czy treść odpowiada na faktyczne pytania użytkowników?
2. E-E-A-T - czy artykuł pokazuje doświadczenie, ekspertyzę, autorytet i wiarygodność?
3. Optymalizacji pod wyszukiwanie głosowe - czy użyto konwersacyjnych fraz?
4. Struktury treści - czy nagłówki, listy i tabele zwiększają czytelność?
ZMIENNE:
[TREŚĆ ARTYKUŁU] - wklej tutaj pełną treść artykułu
[SŁOWO KLUCZOWE] - główne słowo kluczowe, pod które optymalizujesz
[GRUPA DOCELOWA] - kto czyta ten artykuł (np. właściciele firm, menedżerowie)
[CEL ARTYKUŁU] - co ma zrobić czytelnik po przeczytaniu (np. zapisać się na konsultację)
Przedstaw konkretne rekomendacje zmian wraz z przykładami poprawionych fragmentów.E-E-A-T – wiarygodność jako czynnik rankingowy
E-E-A-T to cztery filary budujące zaufanie:
- Experience (Doświadczenie) – czy autor faktycznie doświadczył tego, o czym pisze?
- Expertise (Ekspertyza) – czy ma kompetencje do wypowiadania się na dany temat?
- Authoritativeness (Autorytet) – czy jest znany i cytowany w branży?
- Trustworthiness (Wiarygodność) – czy strona jest bezpieczna? Czy ma prawdziwe recenzje?
Szczególnie istotne jest to dla treści z obszaru YMYL (Your Money Your Life) – zdrowia, finansów, prawa czy porad biznesowych. Google doskonale wie, że niedokładne informacje mogą mieć realny wpływ na życie i decyzje użytkowników.
Jak wdrożyć E-E-A-T w praktyce:
- każdy tekst sygnuj autorem – imię, nazwisko, stanowisko, doświadczenie,
- linkuj do profilu LinkedIn autora lub podstrony „O autorze”,
- cytuj badania, studia i wiarygodne źródła,
- publikuj certyfikaty i kwalifikacje,
- regularnie aktualizuj stare treści – pokazuje to dbałość o aktualność.
Protip: Publikujesz teksty o rozwoju biznesu czy zarządzaniu zespołem? Każdy artykuł powinien zawierać informację, kto go napisał i dlaczego ma prawo o tym mówić. Nawet jeśli autorami są Twoi pracownicy, umieść ich rzeczywiste CV i kwalifikacje. To może być znaczący impuls dla rankingu.
Google AI Mode – rewolucja w wyszukiwaniu
8 października 2025 Google rozszerzył dostępność trybu AI w wyszukiwarce na 36 nowych języków i 50 kolejnych krajów. Polscy użytkownicy również doświadczają zmiany w sposobie korzystania z wyszukiwarki.
AI Mode (zwany też AI Overviews) pokazuje podsumowanie wygenerowane przez sztuczną inteligencję zamiast tradycyjnych snippetów. Użytkownik nie musi klikać w wiele linków – od razu dostaje odpowiedź.
Co to oznacza dla SEO?
- traffic się zmienia, ale nie znika – mniej osób klika w pierwszy wynik, ale ci szukający głębszych informacji i tak przychodzą,
- znaczenie źródeł wzrasta – Google musi wiedzieć, skąd czerpie dane dla AI, więc linki źródłowe w AI Overview to nowe CTR,
- treści muszą być jeszcze bardziej precyzyjne – AI filtruje szum i pokazuje konkretne odpowiedzi,
- długie artykuły coraz bardziej się opłacają – AI linkuje materiały dogłębnie wyjaśniające temat, nie 500-słowne poradniki.
Dla przedsiębiorcy przekład jest prosty: zamiast walczyć o każde kliknięcie, skoncentruj się na byciu najlepszym źródłem informacji w swojej branży. Jeśli jesteś cytowalny, trafisz do AI Overview – a to darmowa reklama o nieograniczonym zasięgu.
Wyszukiwanie głosowe – konwersacyjny styl treści
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego stała się obowiązkowa. Coraz więcej użytkowników szuka odpowiedzi, mówiąc do telefonów czy asystentów głosowych (Google Assistant, Alexa, Siri), co wymaga konwersacyjnego stylu.
Różnice między wyszukiwaniem tekstowym a głosowym:
| Wyszukiwanie tekstowe | Wyszukiwanie głosowe |
|---|---|
| „SEO 2025″ | „Jak zmienia się SEO w 2025 roku?” |
| „cena kursu zarządzania” | „Ile kosztuje kurs o zarządzaniu zespołem?” |
| „najlepszy CRM” | „Jaki CRM polecasz dla małej firmy?” |
Frazy do optymalizacji:
- pytania – zamiast „zarządzanie zespołem”, użyj „Jak zarządzać zespołem?”,
- słowa kluczowe lokalne – „szkoła angielskiego w Warszawie” zamiast tylko „kurs angielskiego”,
- long-tail keywords – specyficzne, dłuższe zwroty naturalnie przychodzące do głowy,
- konwersacyjny ton – pisz dla człowieka, nie dla algorytmu.
Long-tail keywords – precyzja zamiast ogólników
Frazy typu long tail to nie przyszłość – to teraz. Konkretne, długie zapytania generują mniej ruchu, ale znacznie wyższe konwersje.
Zamiast pisać o:
„zarządzaniu firmą” (ogólne, konkurencyjne, niska konwersja)
Pisz o:
„Jak zarządzać zespołem zdalnym w małej firmie – praktyczny poradnik dla start-upów” (precyzyjne, mniej konkurencyjne, wyższa konwersja)
Gdzie znaleźć takie frazy?
- Google Search Console – zobacz zapytania, na których już rankujesz,
- People Also Ask – w wynikach Google widnieją pytania zadawane przez użytkowników,
- YouTube Autocomplete – zacznij pisać temat i sprawdź sugestie,
- fora, grupy LinkedIn, Reddit – czytaj, jakie pytania zadają Twoi potencjalni klienci.
Content marketing oparty na danych to przyszłość. Nie piszesz, bo masz pomysł – piszesz, bo wiesz, że ludzie tego szukają.
Protip: Twórz Thought Leadership Content – artykuły, w których dzielisz się własnymi wnioskami, badaniami, case studies ze swojej branży. Nie przepisuj wiedzy z internetu – dodaj wartość, którą tylko Ty możesz dodać. To najlepsza droga do budowania E-E-A-T i autorytetu.
Budowanie autorytetu: jakość linków, nie ich ilość
Linki zwrotne (backlinks) to głosy zaufania na rzecz Twojej strony, zwiększające jej wiarygodność i budujące autorytet. Problem w tym, że nie wszystkie linki są równe.
| Typ linku | Wartość | Jak zdobyć? |
|---|---|---|
| Link z autorytatywnej strony w branży | Wysoka | Artykuły gościnne, współpraca z influencerami, media coverage |
| Link z lokalnego katalogu lub GMB | Wysoka (dla local SEO) | Google Business Profile, katalogi firm |
| Link z branżowego portalu | Średnia-wysoka | Recenzje, artykuły gościnne |
| Link z forum, komentarzy | Niska-ujemna | Unikać – to spam |
Zamiast szukać „200 linków tanio”, skoncentruj się na 10 linkach z autorytatywnych źródeł. Jeden link z poważnego portalu jest wart więcej niż sto linków z przypadkowych witryn.
Dla biznesów lokalnych:
- uzupełnij Google Business Profile – pełne informacje, zdjęcia, aktywne zbieranie recenzji,
- używaj lokalnych słów kluczowych – „doradca biznesowy w Warszawie”,
- zdobywaj linki lokalne – z gazet, katalogów, portali regionalnych,
- zbieraj recenzje – zachęcaj klientów do opinii na Google.
Multimedialne podejście – więcej niż tekst
Strony łączące różne typy multimediów mają lepsze rankingi. Ludzie konsumują treści w różnych formatach – dostosuj się do tego.
Praktyczne połączenia:
- artykuł + infografika – złóż dane w grafikę, którą ludzie będą chcieli udostępniać,
- artykuł + wideo – nagraj 3-5 minutowe podsumowanie, umieść na YouTube z linkiem,
- artykuł + podcast – przekształć treść w formę audio,
- artykuł + interaktywne narzędzie – kalkulator, quiz zwiększające zaangażowanie.
Ważne: każdy obraz powinien mieć teksty alternatywne (alt text) – opis dla osób niewidomych i dla Google’a.
Praktyczny checklist – co zmienić już dziś
Techniczne:
- test w Google PageSpeed Insights – czy LCP, CLS, INP są w normie?
- mobilna wersja – czy strona wygląda dobrze na smartfonie?
- certyfikat SSL – czy strona ma https?
Treść:
- każdy artykuł – czy ma autora i jego kwalifikacje?
- każdy artykuł – czy odpowiada na Search Intent?
- każdy artykuł – czy zawiera źródła i cytowania?
- obrazy – czy mają alt text?
Autorytet:
- Google Business Profile – czy jest uzupełniony?
- recenzje – czy masz opinie na Google?
- backlinki – czy masz linki z autorytatywnych stron?
Aktualizacja:
- które stare artykuły mogę szybko zaktualizować?
- które artykuły tracą traffic – dlaczego?
- na jakie zapytania powinienem pisać nowe teksty?
SEO w 2025 roku to nie sprint, ale maraton wymagający ciągłej adaptacji. Sukces oznacza elastyczność, szybkie reagowanie na zmiany i myślenie długoterminowe. Algorytmy Google i integracja AI zmieniły zasady gry – firmy, które dostosują treści do intencji użytkowników, zadbają o aspekty techniczne i zbudują autorytet, wygrają walkę o widoczność. Nie czekaj na kolejną aktualizację algorytmu – zacznij zmiany już dziś.
